Tyler, Đấng sáng tạo đang nở rộ

 Tyler, the Creator là một ngôi sao nhạc rap xuất sắc và là một người có tư duy chu đáo làm việc trong lĩnh vực thời trang, hoạt hình và điện ảnh. WarnerMedia, Nike và Sony đã nhảy vào cuộc. Bạn đã sẵn sàng để đi xe?

Tyler, Đấng sáng tạo đang nở rộ

[Ảnh: JUCO ; nhà tạo mẫu ủng hộ: Dane Klingaman]

HƠN NHƯ THẾ NÀY

Cách các nhà sư thời Trung cổ giúp hình thành văn phòng thời hiện đại

Tại sao cựu giám đốc điều hành BMW này lại đặt cược lớn vào việc chung sống

Nhà thiết kế này đã sửa chữa 6 trong số những sản phẩm đáng sợ nhất của Ikea

CỦA MARK WILSONĐỌC LÂU

“Tôi thích bị lạc, tôi thích cái thứ chết tiệt đó. Đang khám phá, quẹo trái. "

Mặc chiếc áo sơ mi ca-rô Louis Vuitton màu đỏ, đôi dép Golf hở mũi do chính anh thiết kế và đội mũ xô, Tyler, Người sáng tạo du ngoạn chiếc McLaren 675 của mình qua Los Angeles trong khi đánh giá cao tầm nhìn từ phía cảng.

Ông nói: “Hôm nay bầu trời có một tông màu vàng khác trên bầu trời,” ông nói. Các đám cháy rừng ở Bắc California đã mang lại cho mọi thứ một nhu cầu vĩnh viễn của giờ vàng. “Nó đã như thế này cả ngày. Thật kỳ lạ. Giống như, có lẽ tôi và năm người khác cũng nhận thấy điều đó ”.

Tyler len lỏi giữa những chiếc xe ô tô và chửi bới những chiếc xe tải nhỏ chấp hành giới hạn tốc độ và một chiếc xe bán tải bị chết máy trông giống như một chú chó Gilligan kiêu kỳ trong khi vui vẻ hát theo từng bài hát phát trên iPhone của mình. Đó là sự kết hợp giữa soul-funk và hip-hop cổ điển, cộng với một số nội dung đương đại đáng yêu. Niềm vui thuần khiết. Đường đen. Janet. John Huyền thoại. Anh ấy đánh dấu những chiếc kèn bằng một đầu ngón tay khéo léo, làm nổi bật những giọt âm trầm bằng cách nhô cằm ra. Người hâm mộ phát hiện ra anh ấy từ vỉa hè hoặc những chiếc xe gần đó và hét lên, "Tyler!"

“Có rất nhiều nhạc thập niên 70 trong danh sách này,” tôi nói, chắc chắn rằng tôi gần như có thể nghe thấy những giai điệu cổ điển, ấm áp trong album Flower Boy được đề cử giải Grammy năm 2017 của anh ấy , ở đâu đó trong bản phối này.

“Ồ, nó chỉ bị xáo trộn thôi,” Tyler nói một cách miễn cưỡng. Sau đó, anh ấy chuyển nhanh giữa một vài bản nhạc, vặn âm thanh nổi ở mức tối đa, và tôi nghe thấy những nốt đầu tiên đáng ngại của “Freeee” của Kanye West và Kid Cudi. Đó là khi, như thể theo ý mình, giao thông ở LA cạn kiệt, và Tyler xếp tầng cho nó.

Động cơ phát triển thành một cuộc đua cạnh tranh với các diễn giả và thế giới sẽ mờ đi. Với mỗi đoạn guitar riff, Tyler giật mạnh tay lái như một chiếc máy trộn, lạng lách đánh võng cho chiếc xe trong cơn giận dữ. Khuôn mặt của anh ấy đã biến đổi từ giám đốc du lịch quyến rũ của LA thành một kẻ đột biến, người chĩa thẳng con tàu vào tảng băng trôi chỉ để nghe âm thanh của vụ va chạm. Với đôi mắt mở to, anh ấy quay sang tôi và hét lên theo bài hát, " Tôi cảm thấy tự doeeeeeeeeeeeeee !"

Khi dắt xe vào một cửa hàng bánh rán ở trung tâm thương mại thoát y, anh ấy thú nhận, “Tôi không hiểu điều này gọi là lo lắng. Tôi đoán đó là khi ai đó lo lắng ”.

[Ảnh: JUCO ; nhà tạo mẫu ủng hộ: Dane Klingaman]

Anh ấy đợi một nhịp, bắt chước nội tâm, giả vờ như anh ấy không để ý đến tôi theo bản năng nắm lấy chỗ ngồi trong sự bùng nổ của lực g.

"Nhưng uh, khi tôi lái xe như vậy, bạn có lo lắng không?"

Đây là mặt A, mặt B của Tyler Okonma, hay còn gọi là Tyler, Đấng sáng tạo. Anh ấy có chỉ số octan cao, fructose cao. Rapper 27 tuổi-nhà sản xuất-đạo diễn-nhà văn hài kịch-nhà thiết kế thời trang-người tổ chức lễ hội là một người phân cực và làm hài lòng đám đông. Anh ấy là một con người và một nghệ sĩ tài ba với sự quan tâm đến từng chi tiết. Anh ấy là một người thích khiêu khích, người vui vẻ chia sẻ clip yêu thích của mình trên YouTube về một con chó anaconda đang ăn một con chó bị nôn mửa và một người mắc bệnh hen suyễn do dị ứng với chó, người không thể không cưng nựng chú chó con gần nhất. Anh ấy là một nghệ sĩ bị cấm ở Anh, một phần, vì lời bài hát có nội dung kỳ thị đồng tính, tuy nhiên anh ấy ngày càng có xu hướng cởi mở với nam giới.

Tyler đã phát hành bốn đĩa đơn trong năm nay và đang làm việc trên nhiều bản nhạc mới; anh ấy đang mở rộng mối quan hệ của mình với Converse (năm bộ sưu tập đầu tiên của anh ấy được đánh giá cao đã bán hết); anh ấy đang gia tăng đáng kể số lượng sản phẩm mà nhãn hiệu thời trang của riêng anh ấy, Golf Wang, sẽ phát hành trong năm tới và có khả năng sẽ tung ra dòng Golf Home vào năm 2019. Mùa hè vừa qua, anh ấy đã ký một hợp đồng độc quyền, cái nhìn đầu tiên với Sony để thực hiện các chương trình truyền hình mới và phần 2 của loạt phim hoạt hình của anh ấy, The Jellies , sẽ phát sóng trên Adult Swim của Cartoon Network vào năm tới. Anh ấy đã làm việc với nhà soạn nhạc Danny Elfman về một bài hát gốc sẽ xuất hiện trong bộ phim chuyển thể của The Grinch ra rạp vào ngày 9 tháng 11. Anh ấy cũng đóng vai một con ma trải giường trong một trong số nhiều video ca nhạc mà anh ấy đạo diễn trong năm nay, điều này chắc chắn có giá trị.

[Ảnh: JUCO ; nhà tạo mẫu ủng hộ: Dane Klingaman]

Pharrell Williams nói: “Anh ấy là một người theo chủ nghĩa đa nguyên, cũng như nhiều nhạc sĩ khác,” Pharrell Williams, người (như West, một người bạn khác của Tyler) đã giúp tạo ra con đường để các nghệ sĩ thu âm được coi trọng trong lĩnh vực thời trang, điện ảnh và hơn thế nữa. Điều khác biệt về Tyler, Williams nói, là “sự táo bạo để thử”. Tyler đã nổi tiếng xây dựng cơ sở người hâm mộ của mình mà không cần lợi ích của việc phát sóng trên radio: Camp Flog Gnaw, lễ hội bảy năm tuổi Tyler tổ chức và quản lý ở Los Angeles vào mỗi mùa thu, sẽ được tổ chức tại Sân vận động Dodgers trong năm nay (45.000 vé đã được bán hết trong 37 phút). Như Williams lưu ý, “Radio, AM, FM, Sirius, Twitter, Instagram, YouTube. Hãy nói cho tôi biết đâu là xu hướng chính. Các chỉ số nào để nói một thứ gì đó lớn hay thích hợp? Đó là vẻ đẹp của hiện tại và đó là lý do tại sao tôi cảm thấy như Tyler chiến thắng, bởi vì chỉ số này dựa trên thành công của cá nhân anh ấy,

Bằng cách vượt qua nhiều ranh giới nghệ thuật cùng một lúc, Tyler cũng có thể kết nối với những người hâm mộ trẻ tuổi của mình theo cách mà họ khao khát. Họ không muốn anh ấy chỉ là một nhạc sĩ hay một người có ảnh hưởng. Họ không muốn anh ấy chỉ là người phát ngôn. Họ đang nắm lấy quan điểm độc đáo của anh ấy. Đối với các giám đốc điều hành doanh nghiệp muốn làm việc với một người như Tyler - và ngày càng nhiều người làm - các cách tài trợ công ty cũ không còn được áp dụng nữa. Tyler nói: “Cốt lõi của tôi là khám phá. "Sự tò mò đó, mọi người đánh mất điều đó, bởi vì họ nghĩ rằng họ biết tất cả mọi thứ." Các thương hiệu hợp tác với anh ấy phải chuẩn bị thành công.

Lo lắng tùy chọn.

"MỌI NGƯỜI YÊU THÍCH KHI TÔI GIỐNG, AARRRGH "

“Ngay cả khi Tyler còn là một phiên bản trẻ hơn của chính anh ấy, anh ấy vẫn luôn có từ tính mạnh mẽ,” Christian Clancy, người đảm nhận vai trò quản lý của Tyler, cùng với vợ của Clancy, Kelly, nói. Clancys chỉ giành được công việc sau khi Christian cứu mạng Tyler và mua bánh quế cho anh ta — cả hai đều xảy ra trong cùng một đêm. Vào năm 2010, Christian đang lái xe cho các thành viên của nhóm hip-hop của Tyler, Odd Future, trên một chiếc xe tải đến buổi biểu diễn trả tiền đầu tiên của họ. Trên đường cao tốc, một chiếc xe bán tải đã lao tới đâm thẳng vào họ, buộc anh ta phải rẽ sang đường để tránh tai nạn. Sau buổi biểu diễn, anh ấy đưa Tyler và các bạn cùng nhóm đi ăn. Phi hành đoàn của Odd Future đã chia khoản tiền không tưởng của họ là 500 đô la trong phòng tắm, và sau đó tất cả họ thưởng thức bữa sáng khuya, Tyler gắn chặt mối quan hệ của mình với Clancys bằng xi-rô. “[Christian] đưa chúng tôi đến Denny's và trả tiền cho bữa ăn,” Tyler nói. “Nó có thể là 50 đô la, nhưng điều đó đã hiệu quả. Tôi giống như, Đây là anh chàng. "

Ra đời từ sân khấu trượt băng ở LA, những cuốn băng hỗn hợp mang tính thử nghiệm cao, được thu âm tại nhà của Odd Future, chứa đầy những cơn giận dữ chưa được kiểm duyệt và các kích thích tố chưa được chỉnh sửa của thanh thiếu niên, đang định nghĩa lại hip-hop, bộ phim mà Tyler thể hiện trong vai chính. Mark Williams, giám đốc điều hành thu âm, người đã ký hợp đồng với Odd Future với Sony vào năm 2011. “Đó là YouTube và beat thay vì guitar. Nhưng nghị lực, thái độ, sự tự làm và nổi loạn là những gì tôi đã thấy vào cuối những năm 70 và 80 với Sex Pistols và Ramones. ” Kelly Clancy nói thêm: “[Tyler] đã truyền cảm hứng cho lũ trẻ bởi vì trước đây, mọi thứ đều có vẻ ngoài giống nhau.”

Tyler không thiếu ý tưởng — cho bìa album, video, quần áo và thậm chí cả lễ hội hóa trang. Anh ấy đã phác thảo trong một cuốn sổ cho Christian trong khi cả hai ngồi cùng nhau trên chiếc ghế dài của bà Tyler. Thử thách dai dẳng của Christian, cho đến ngày nay, là “chơi cờ với những ý tưởng,” anh nói. “Làm cách nào để hoàn thành việc này? Làm cách nào để giúp một đứa trẻ, lúc đó đang gây tranh cãi nhiều hơn, điều hướng [các tập đoàn]? ”

May mắn thay, Odd Future không chỉ là punk, nhóm còn rất vui nhộn. Trong các video đầu tiên, Tyler sẽ rap trước webcam trong khi Hodgy và Left Brain nhảy đồng bộ sau đầu; trong một câu chuyện khác, George tò mò bước vào phòng ngủ và thấy bạn gái thỏ của mình đang quan hệ với một con thú nhồi bông khác.

[Ảnh: JUCO ; nhà tạo mẫu ủng hộ: Dane Klingaman]

Hai giám đốc điều hành phát triển cho khối lập trình đêm khuya dành cho người lớn của Cartoon Network — Walter J. Newman và Nick Weidenfeld — đã xem Odd Future biểu diễn tại một đêm câu lạc bộ LA có tên là Low End Theory và nhận thấy sức hút trên sân khấu của Tyler có sức lan tỏa. “Nó giống như, Đứa trẻ này là ai? Newman, Trưởng phòng phát triển hài kịch của Adult Swim cho biết.

Như đã xảy ra, đứa trẻ đó đã đăng trên bảng tin của Adult Swim trong nhiều năm, giải thích cho không ai và tất cả mọi người rằng một ngày nào đó nó sẽ có chương trình Cartoon Network của riêng mình. Vì vậy, Newman và Weidenfeld đã gặp Tyler, cùng với thành viên Jasper Dolphin của Odd Future và một vài người khác. “Tôi chưa bao giờ tham gia một cuộc họp như thế trước hay kể từ đó,” Newman nói và cười. “Tyler không thể ngồi xuống, anh ấy và Jasper đang tát nhau, thì thầm. Họ đang làm những gì bạn thường không bao giờ làm trong một cuộc họp. "

Adult Swim được biết đến với nội dung chưa được lọc, được nam giới vị thành niên yêu thích. Nhưng kênh này cũng là một phần của Turner, thuộc sở hữu của Time Warner (và hiện là một phần của WarnerMedia, một công ty con của AT&T, có doanh thu hàng năm hơn 160 tỷ USD). Christian Clancy nói: “Bơi lội dành cho người lớn dường như là một nơi tốt để Tyler bước chân vào thế giới doanh nghiệp.

Mạng lưới đã bật đèn xanh cho một chương trình hài - phác họa Odd Future có tên Loiter Squad và Newman đã kết hợp ban nhạc với công ty sản xuất Dickhouse, nhóm đứng sau Jackass , để biến ý tưởng thành một loạt phim truyền hình. Loiter Squad chạy ba mùa kết thúc vào năm 2014, đúng như đội của Tyler nghĩ rằng dự án cuối cùng đã thành công. Adult Swim đã ném một số ý tưởng khác vào Tyler và cộng sự viết lách của anh ta, Lionel Boyce (người mà Tyler kết bạn trong lớp kịch trung học), nhưng họ đã vượt qua. “Lúc đầu, tôi nghĩ, 'Chúng ta có nên thử không?' Nhưng chính Tyler đã nói, “Chúng ta không cần phải làm thế,” Boyce nhớ lại. “Anh ấy luôn nói rằng bạn cảm thấy có nghĩa vụ trong tâm trí.”

Thay vào đó, bộ đôi đã sản xuất phim hoạt hình của riêng họ, The Jellies , một bộ phim hài siêu thực lấy cảm hứng từ những vở kịch gia đình những năm 1980, nơi cha mẹ là sứa và đứa con nuôi của họ, Cornell, là một thanh thiếu niên quá nhạy cảm mà nhiều nhà phê bình coi như là một sự ủng hộ. Tyler. Họ đã phát hành mùa đầu tiên của The Jellies trên nền tảng kỹ thuật số của riêng Tyler; Newman của Adult Swim đã mua lại nó vào năm ngoái và ký hợp đồng với cặp đôi này để thực hiện mùa thứ hai. Newman nói: “Tại Adult Swim, chúng tôi tự hỏi, ai đã tìm ra điều gì đó khác biệt — hài hước, trực quan, bất cứ thứ gì. "Tyler tự động hoạt động từ không gian đó."

"BIẾT GIÁ TRỊ CỦA BẠN"

Khi Tyler 9 tuổi, anh ấy đang nghe bản disco Love Foolosophy vui nhộn của Jamiroquai một mình trong phòng của anh ấy ở Vịnh Nam của LA. Một vài đứa trẻ trong khu phố đến và hỏi anh ta đang làm gì, và Tyler đã rất ngạc nhiên. Cuối cùng, anh ấy có thể chơi với những người khác về âm nhạc! Anh ấy không bao giờ thích đồ chơi; thú tiêu khiển của anh ấy là đọc các ghi chú lót album. Jamiroquai - những người da trắng đến từ Vương quốc Anh, tạo ra thứ âm nhạc có vẻ như được phát ra từ những người có màu da của anh ấy - đang làm thay đổi thế giới của anh ấy.

“Mười giây sau khi theo dõi, họ nói,“ Thằng này là gay, ”Tyler nhớ lại. “Thật khó khi 9 tuổi và đen đủi.”

Tyler sẽ tìm thấy sự khẳng định từ các hình mẫu của mình. Không chỉ Pharrell Williams mà còn cả Andre 3000 và Kanye West của Outkast. Họ đã truyền cảm hứng cho anh ấy về mặt phong cách và kiểu dáng; vẻ ngoài tự tin, có vẻ ngoài giả tạo của họ đã phá vỡ những hình mẫu của người da đen mà Tyler nhìn thấy xung quanh anh ta. “Tôi yêu người đàn ông đó,” Tyler nói về West. “Những gì anh ấy đã làm cho những đứa trẻ da đen trẻ tuổi giống như điên rồ. Nó không có quy tắc. Tôi lớn lên không thích bóng rổ, không muốn mặc quần áo rách rưới và áo sơ mi trắng to bản. Với anh ấy, Andre và P, nó giống như, 'Ôi chết tiệt! Họ đang làm những gì tôi muốn làm! Không sao đâu! ' ”

Tyler cũng rất ấn tượng với họ với tư cách là những doanh nhân. Đến năm 2013, Pharrell có hai dòng quần áo, một kênh YouTube và cộng tác về mọi thứ, từ hàng dệt may đến đồ trang sức cao cấp. Trong khi đó, West đang mở rộng sang lĩnh vực thời trang và tạo ra những chiếc kính đeo mắt, chẳng hạn như ra mắt video cho bài hát “New Slaves” của anh ấy bằng cách chiếu nó lên mặt tiền của 66 tòa nhà trên khắp thế giới, bao gồm cả cửa hàng Chanel ở Beverly Hills.

Nhờ những mối quan hệ mà Christian Clancy đã đạt được khi lấy bằng "Tiến sĩ về những điều nhảm nhí" trong ngành công nghiệp đĩa hát trước khi trở thành người quản lý, Tyler đã ký hợp tác với Vans và đạt được thỏa thuận với PepsiCo để viết và đạo diễn ba quảng cáo của Mountain Dew.

Tuy nhiên, cùng lúc đó, Tyler đang phải đối mặt với sự phản tác dụng liên tục từ thứ âm nhạc mà anh đã tạo ra khi còn là một thiếu niên giận dữ chứa hình ảnh bạo lực và kỳ thị đồng tính. Không quan trọng là anh ấy ngừng biểu diễn những bài hát đó, hay chúng là từ một bản ngã thay thế Eminem-esque. Không có vấn đề gì khi những người ủng hộ như Mark Williams, giám đốc điều hành thu âm, biết rằng sẽ đến ngày Tyler chia sẻ những chiều sâu tiềm ẩn mà họ cảm nhận được trong anh ấy.

[Ảnh: JUCO ; nhà tạo mẫu ủng hộ: Dane Klingaman]

Một trong những quảng cáo của Tyler, nói về một con dê ăn trộm tấn công một nữ phục vụ ngoài màn hình để lấy bản sửa lỗi của Mountain Dew, được một số người hiểu là phân biệt chủng tộc và những người khác là người theo chủ nghĩa sai lầm. Mountain Dew đã kéo quảng cáo sau một lần phát sóng TV. Vans gắn bó với Tyler, nhưng anh ấy nói rằng họ không ủng hộ anh ấy như một nhà thiết kế có quan điểm thực tế. Như sau này anh ấy đã nói với Dazed , "Hãy tưởng tượng đang ở trong một cái kén chết tiệt." (Cả PepsiCo và Vans đều không trả lời yêu cầu bình luận.)

Những kinh nghiệm đã giúp anh ta nhận ra, “Bạn chỉ cần biết mình ngồi ở đâu, và đó là nơi mọi người làm tình,” anh ta nói. “Tôi biết tôi không thể làm một lễ hội I Heart Radio chết tiệt. Mọi người không biết rằng họ không quan trọng ở những nơi nhất định ”.

Tyler vẫn chưa xin lỗi về quá khứ của mình; anh ta đảo mắt trước bất kỳ câu hỏi nào về chủ đề khiêu khích hoặc tranh cãi. "Trông tôi có giống một tên khủng bố không?" là cách anh ấy tóm tắt cảm xúc của mình khi bị Theresa May cấm biểu diễn ở Anh

Anh ấy phản ánh nhiều hơn trong nghệ thuật của mình. Trong Flower Boy , ba bài hát ám chỉ sức hút của anh ấy đối với nam giới; trong “I Ain’t Got Time”, anh ấy thừa nhận đã hôn các chàng trai da trắng từ năm 2004. Trong một ca khúc khác, “Where This Flower Blooms”, anh ấy thể hiện thông điệp hòa nhập dành cho những người hâm mộ trẻ tuổi của mình, đọc rap, “Hãy nói với những đứa trẻ da đen này rằng chúng có thể hãy trở thành con người của họ / nhuộm tóc màu xanh lam / chết tiệt, tôi cũng sẽ làm điều đó. ” Anh ấy cố tình tỏ ra bí ẩn khi các nhà phê bình văn hóa cố gắng đưa anh ấy vào hồ sơ về quá trình tiến hóa của anh ấy, nhưng như Mark Williams nói, “Anh ấy có thể đã lập kỷ lục đó sớm hơn một chút, nhưng giống như hầu hết các nghệ sĩ đến từ nơi anh ấy xuất thân, có một cảm giác tự nhiên của việc chỉnh sửa và giữ mọi thứ lại. Nó gần giống như, 'Tôi chưa sẵn sàng tiết lộ điều đó.' ”

“Anh ấy chỉ đạt đến điểm mà mọi người trong công chúng nhìn thấy anh ấy như thế nào những người biết anh ấy nhìn thấy anh ấy,” Boyce, bạn của anh ấy và là cộng sự viết. “Mọi người đều kỳ lạ và điên rồ khi bạn làm quen với họ. Anh ấy thể hiện khía cạnh đó của mình trước. Nếu bạn có thể hòa hợp với bên này, bạn có thể hòa hợp với bên kia của tôi ”.

“MỌI THỨ ĐỀU LÀ SỰ TIN TƯỞNG. MỌI ĐIỀU"

Sau khi Tyler cắt đứt mối quan hệ với Vans vào năm 2016, “anh ấy đã đến gặp tôi và như thể,“ Hãy làm chiếc giày của riêng chúng ta, ”Christian Clancy nói trong một trận hòa California luôn thoải mái của mình. “Và tôi nói, 'OK, tuyệt. Hãy tìm hiểu điều đó. ' ”

Họ đã tìm thấy một đối tác sản xuất ở nước ngoài, và khi các mẫu trở lại thì đúng như vậy. . . kinh khủng. “Cả hai chúng tôi nhanh chóng nhận ra đó là một công việc kinh doanh điên rồ vì nhiều lý do khác nhau,” Clancy nói. Pharrell Williams sau đó đã giới thiệu chúng với Paul Mittleman, giám đốc sáng tạo về trang phục của Converse. “Chúng tôi nghĩ, bất kể điều này xảy ra ở đâu, hãy học hỏi từ một người biết họ đang làm gì.”

Vào thời điểm đó, Converse đã tự thu mình vào một góc. Nó đã đặt cược lớn vào năm 2015 khi cập nhật mẫu giày đặc trưng của mình, Chuck Taylor, bắt chước chiến lược được sử dụng thành công bởi Nike, công ty mẹ của Converse: Cải thiện công nghệ, tiếp thị hiệu suất và lợi nhuận.

Chuck Taylor II, nếu bạn muốn, thất bại khó khăn. Vào đầu năm 2016, doanh số của Converse, vốn đã mang lại mức tăng trưởng doanh thu thấp ở mức hai con số, đã giảm 1,5%. Nike đã bổ nhiệm giám đốc tiếp thị của mình, Davide Grasso, làm Giám đốc điều hành của Converse, với nhiệm vụ thay đổi thương hiệu. Để giúp anh ấy làm điều đó, Converse cần một người cộng tác như cách Kanye và Pharrell nâng tầm Adidas.

Khi Converse đào qua các kho lưu trữ của mình để tìm kiếm ý tưởng sản phẩm, các nhà lãnh đạo của nó đã phát hiện ra một loại giày thấp có tên là One Star, ra mắt vào năm 1974 dưới dạng giày bóng rổ đế thấp và rất phổ biến trong giới trượt ván, nhưng sau đó đã dần mờ nhạt vì sự phù hợp. Mittleman nhìn thấy tên của Tyler trong danh sách ngắn các đối tác tiềm năng và chuyển anh ta lên đầu.

Bản phát hành đầu tiên của họ, vào tháng 7 năm 2017, là phiên bản giới hạn One Star màu xanh bột, đã nhanh chóng bán hết trên trang Tyler và Converse.com. Họ nhanh chóng theo dõi một tháng sau đó với bộ sưu tập đầy đủ, chỉ có tại Foot Locker. “Tôi đã không nói về một đôi giày Converse trong cuộc gọi thu nhập trong một thời gian dài,” Giám đốc điều hành của Foot Locker, Richard A. Johnson nói với các nhà đầu tư vào tháng 8 năm 2017, “nhưng chúng tôi đã có sự hợp tác tuyệt vời với Converse One Star và Tyler, the Creator. . . . Chúng tôi đã thấy những đứa trẻ xếp hàng dài. ”

1 /3 Converse x GOLF le Fleur * CHUCK 70 HI

Converse đã làm việc với Tyler để thiết kế hình bóng của riêng mình, một bản sửa đổi của One Star, mà hãng đặt tên là “Le Fleur”. Qua một số bộ sưu tập, anh ấy đã sử dụng màu sắc tươi sáng và kết cấu da lộn phong phú, tạo hình hoa cúc tô đậm một ngôi sao Converse. Anh ấy cũng lên ý tưởng cho các chiến dịch sáng tạo của họ, cho đến cách chụp ảnh những đôi giày. Trong một ví dụ, anh ấy đã gửi cho nhóm Converse một video hướng dẫn về việc anh ấy tự thắt lại dây giày thể thao để chúng có thể được mô tả cụ thể khi anh ấy mang chúng. Grasso nói: “Khi chúng ta nghĩ về Tyler, chúng ta nói về một người đồng sáng tạo, đối chiếu mối quan hệ này với việc rất nhiều sự hợp tác chỉ là những bài tập đồng tiếp thị.

Converse sẽ không chia sẻ con số bán hàng, nhưng các giám đốc điều hành tiết lộ rằng họ đã tăng sản lượng dây chuyền của Tyler lên hệ số 10. Đối với bộ sưu tập tháng 11 năm 2018 của anh ấy (sẽ ra mắt độc quyền tại Camp Flog Gnaw), Tyler đã thực hiện một bước ngoặt sang trái từ việc này thẩm mỹ trong dòng mở rộng của anh ấy, sẽ bao gồm một Chuck Taylor bằng vải bố với những bông hoa cúc ẩn khuất tầm nhìn. Tyler nói: “Những kỳ vọng chỉ là một thứ rác rưởi. "Khi bạn không biết mình phải chờ đợi điều gì, điều đó thật vui."

Converse, giống như Adult Swim, một nền tảng trong một công ty lớn hơn (Nike đã tạo ra doanh thu 36 tỷ đô la trong năm tài chính 2018), nơi Tyler có thể có được loại hình mua bán lẫn nhau mà anh ấy cần. Ông nói: “Bạn mua một chiếc xe hơi, bạn tin tưởng rằng nhà sản xuất có đủ an toàn để bạn lái xe. “Và [các công ty tôi làm việc cùng] tin tưởng rằng bất cứ nghệ thuật nào tôi đưa ra, hoặc bất cứ thứ gì chúng tôi hợp tác cùng nhau, đều sẽ thành công.”

“MỌI NGƯỜI ĐỀU CÓ CƠ SỞ CỦA HỌ. TÔI VỪA TÌM RA CÁCH CHUYỂN ĐỔI NÓ ĐỂ THU HÚT MỌI NGƯỜI ”

"Bạn đang làm gì vậy?"

“Một bài hát,” Tyler trả lời, với sự tự tin của một cậu bé 13 tuổi bị bắt gặp đang làm thơ.

Chúng tôi đang ở một phòng thu âm mà Tyler gọi là “Dr. Dre's house ”, một không gian tràn ngập ánh sáng Giáng sinh và mandala, nơi một số nghệ sĩ hip-hop nổi tiếng nhất đã phá kỷ lục. Hầu hết các ngày, Tyler thức dậy sớm và sáng tác ở nhà, nhưng hôm nay anh ấy sẽ làm việc đến tối, thử album mới của mình cho một số bạn bè.

Đầu tiên, anh ta có một cây cầu để viết. Anh ấy quay sang tôi, và lần đầu tiên yêu cầu tôi cắt máy ghi âm. Sau đó, bàn tay của ông lần mò trên bàn phím, tìm ra một loạt các hợp âm tuyệt đẹp có từ năm 1979.

Dần dần, anh ta đi xuống sự tiến bộ mà anh ta đang tìm kiếm. Sau đó, anh ấy chuyển nhạc cụ trên bàn phím của mình, tạo ra một âm trầm. Anh ta cắt một đoạn điện sâu gợi nhớ về "Freeee". Kỹ sư của ông, Vic Wainstein, bước ra khỏi phòng. "Cứu tôi một ít!" Tyler hét lên, như anh ta thường làm khi có ai đó đi vào phòng tắm. “Lần này để dành cho tôi một ít nước tiểu. Tôi luôn hỏi, còn bạn thì không bao giờ! ”

Chỉ có hai chúng tôi trong phòng thu không có cửa sổ này, và thời gian trôi đi trong khi anh ấy tập bốn nhịp khó nhất của một bài hát với nhau. Con quay fidget spinner cuối cùng cũng đã yên.

[Ảnh: JUCO ; nhà tạo mẫu ủng hộ: Dane Klingaman]

Khi các mảnh ghép lại với nhau, Tyler bắt đầu nhảy trên ghế của mình. Đầu của anh ta báo hiệu những cái chết. Anh ấy lướt tay theo giọng hát và những đoạn rap lẩm bẩm trên đầu. Sau một cú huých khác, nhịp và hợp âm sẽ nhấp vào. Anh ấy tăng âm lượng và đứng trước dàn loa lớn của phòng thu. Anh ấy ngã và bay lượn và đá với vẻ đẹp kỳ lạ, đặc trưng của mình, tạo nên một buổi hòa nhạc cho một người. Khi làm xong, anh ấy đổ mồ hôi nhiều đến mức cần phải lau người.

Bài hát ám ảnh và lôi cuốn, với điệp khúc thanh tao, méo mó: “Hết thời gian, hết thời gian. . . để làm cho bạn yêu tôi. " Chỉ khi tôi nghe những lời này, tôi mới nhận ra bài hát này đã ở trong đầu anh ấy cả ngày. Anh ấy đã hát nó cho chính mình ở mọi nơi chúng tôi đến. Tyler sống hết mình với một bản nhạc do chính anh ấy sáng tác, một sáng tác tuyệt vời đầy hoàng hôn và những thay đổi hợp âm đột ngột, mạnh mẽ khiến âm thanh chỉ có ba giây khi hồi tưởng lại.

Austin Anderson, một tay guitar ở LA cùng với Cole Sprouse nhìn, bước vào và nghe bản nhạc. Tyler muốn guitar acoustic, không phải hợp âm điện tử. Anderson không thể phân biệt các ghi chú và hỏi chúng đang ở khóa nào. “Bạn biết đấy, tôi không biết những phím quái gở là gì,” Tyler trả lời.

Sau khi Anderson giải mã các hợp âm, Tyler thốt lên, “Aaahh! Khi tiếng guitar đó xảy ra, tất cả [những cô gái] da trắng ở Coachella sẽ thích cái thứ đó. " (Tyler đã rất thất vọng về màn trình diễn Coachella năm 2018 của anh ấy.) Chúng tôi ăn mừng bằng cách đi đến Starbucks, nơi một Tyler hào hứng cầm ô của quán cà phê như một vũ nữ thoát y và gọi một sô cô la nóng trắng với bạc hà trộn và một giọt caramel trên đầu. "Tất cả các bạn chưa bao giờ thử nghiệm?" anh ấy hét lên, bảo vệ sự lựa chọn đồ uống của mình khi chúng tôi gặp khó khăn. "Hay các bạn nói thẳng?"

"CHỈ CẦN ĐI MỘT CON ĐƯỜNG KHÁC VỀ NHÀ"

Bây giờ là 10 giờ tối trong phòng thu, và nhiệm vụ cuối cùng của Tyler trước khi đêm của anh ấy hoàn thành là kết thúc một dự án âm nhạc khác, phối lại chủ đề Grinch gần như đã hoàn thành của anh ấy . Sự thay đổi quan trọng nhất của anh ấy là làm cho dàn hợp xướng trẻ em hát nổi bật hơn. “Bộ phim này dành cho những đứa trẻ 10 tuổi chết tiệt, vì vậy hãy đưa chúng lên,” anh nói. "Điều đó quan trọng đối với tôi."

Trong những lúc như thế này, dường như Tyler trưởng thành hơn. Có những dấu hiệu cho thấy tham vọng thời trang của anh ấy. Golf Wang bắt đầu bằng việc bán áo phông, mũ và áo hoodie, nhưng sẽ sớm bán một chiếc áo nịt kim, một chiếc xe đạp, một chiếc mũ bảo hiểm, một chiếc áo chống đạn màu xanh lá cây rừng không có nội dung bạo lực và một chiếc áo khoác nhìn thẳng ra khỏi Joseph và chiếc áo khoác Dreamcoat Technicolor tuyệt vời . Golf đã tăng gấp đôi sản phẩm của mình từ 293 lên 508 trong năm qua, và với mỗi danh mục mới, Tyler tìm thấy những đối tác mới và tốt hơn để hiện thực hóa tầm nhìn của mình. Hai năm trước, chiếc áo khoác phồng của anh ấy là “một thứ rác rưởi”, theo cách nói của Brad Scoffern, cựu giám đốc đường bộ của Tyler, người đã phụ trách điều hành hoạt động, chiến lược và tiếp thị cho Golf Wang. Giờ đây, chiếc áo khoác đó được sản xuất bởi một công ty hợp tác với North Face và Patagonia.

Vào tháng 8, Golf Wang chuyển từ một ngôi nhà gỗ kiểu Tây Ban Nha trên một con phố dân cư ở Tây Hollywood đến một nhà kho lớn ở Culver City, san lấp mặt bằng giống như các dự án khác của anh. Điều gì sẽ xảy ra nếu Golf Wang trở nên quá lớn khiến anh ta không thể quản lý? “Ồ, khi nó đến thời điểm đó, tôi biết làm thế nào để bỏ qua chuyện tồi tệ,” anh nói mà không do dự. “Nếu nó từng là thứ mà tôi không mất thời gian, thì điều đó có nghĩa là tôi không quan tâm đến nó và nó không nên tồn tại.”

1 /5 Tyler ghi một bài hát cho bộ phim hoạt hình sắp tới The Grinch , đó là từ trường quay cùng, chiếu sáng, phía sau Despicable Me nhượng quyền thương mại.

Hai ngày sau, Tyler đạp xe đến Whole Foods cùng người bạn thân và người mẫu Golf Wang Wyatt Navarro. Họ không có khóa. “Tôi sẽ để chúng ở đó, chúng không sao, chúng tốt,” Tyler trầm ngâm. "Và nếu họ bị đánh cắp, điều đó thật là bệnh hoạn." Travis Bennett, hay còn gọi là Taco, một DJ và cựu thành viên Odd Future, cũng ngồi xuống.

Tyler đang ăn món ăn khó chịu nhất mà tôi đã thấy anh ấy tiêu thụ cả tuần - một bát cá hồi với thêm nước sốt teriyaki - nhưng bằng cách nào đó, anh ấy trông vẫn trẻ trung hơn rất nhiều lần tôi đã nhìn anh ấy ngậm những con gấu dẻo trong miệng (hoặc mắt) từ phía bên kia phòng. Trong thời điểm này, Tyler và những người bạn của anh ấy có thể trở thành những nhân vật trong một bộ phim quái vật nào đó những năm 1980, giải quyết một bí ẩn trong thị trấn nhỏ của họ sau khi chính quyền không coi trọng họ.

Kéo chiếc vòng cổ của mình, Tyler cho tôi thấy tôi không còn xa nữa. Khoảng một năm trước, Tyler đã tập hợp những người bạn tâm giao nhất của mình, “đi xe hay chết” —Dolphin, Boyce, Navarro và Bennett — và tặng họ một món đồ trang sức tùy chỉnh, một dây chuyền với một chiếc bùa hoa cúc, được mô phỏng từ Flower Boy ảnh bìa Tyler tự vẽ. Mỗi chiếc vòng cổ là một màu đơn điệu khác nhau; Tyler's có tất cả các cánh hoa nhiều màu.

“Giống như anh ấy là Thuyền trưởng Hành tinh,” Bennett sau đó nói với tôi, cười, trước khi thú nhận rằng anh ấy đã tìm thấy cử chỉ đó rất xúc động. Anh ấy chưa bao giờ tháo dây chuyền.

“Chúng tôi không ăn mặc giống nhau. Chúng tôi không nghe tất cả cùng một loại nhạc. Chúng tôi có những ý kiến ​​khác nhau về những thứ vớ vẩn — đó là lý do tại sao tôi yêu chúng, ”Tyler nói. "Chúng ta sẽ ở trong đội của nhau trong ngày tận thế zombie." Anh ấy cũng cảm thấy như vậy về người hâm mộ của mình, khuyến khích họ xem nghệ thuật và phong cách cá nhân của anh ấy không phải là một hình mẫu để sao chép, mà là bằng chứng về khái niệm cần được mô phỏng. Kelly Clancy nói: “Đối với thế hệ của anh ấy,“ anh ấy đã khiến mọi người nghĩ rằng họ cũng có thể làm được ”.

Tyler quay sang tranh luận về cách dành phần còn lại của buổi chiều. Anh ấy nên lấy dâu tây hay kem? Họ có nên đạp xe nhiều hơn không? “Tôi muốn một ly Jamba Juice như một tên khốn,” Tyler tuyên bố, quay sang Navarro. "Chúng ta nên đi đâu?"

Và Navarro, nhìn lên từ chiếc iPhone của mình vào một ngày đẹp trời khi cơn gió nhẹ cuốn những lọn tóc của anh ấy, trả lời với sự lạnh lùng nhất của sự hay thay đổi. "Bất cứ nơi nào gió đưa chúng ta."